中國樂器協會：

　　消費市場或迎來爆發式增長，

　　需求回暖會提振企業信心

　　中國樂器協會近日發布的《2019年樂器產業年度報告 綜合篇》顯示，2019年1至12月，規模以上樂器企業累計完成主營業務收入412.78億元，同比增長5.45%，主營業務收入利潤率為4.46%，中樂器（通常指的是中國特有的傳統民族樂器）利潤總額同比增幅21.34%。

　　而一條“閃光婦女”版《權御天下》民樂視頻最近在某網站超過17萬次播放量，再次讓廣大網友感受到民族樂器的魅力。

　　民樂化身“國潮”

　　展現傳統文化魅力

　　此次的“閃光婦女”版《權御天下》視頻，從生活細節中提取靈感，演奏人員開場身著睡衣、浴袍等居家服飾，隨著劇情推進逐漸更換為精美的演出服裝，讓廣大網友從開懷大笑到驚呼好看。視頻從民族樂器的角度出發，突出保護傳統文化的主題，末尾還特意加入了樂團成員的民樂情懷加以升華，受到許多網友的喜愛。

　　從事音樂教育的白老師告訴記者，她非常喜歡利用這種形式對民樂進行宣傳，“這個視頻是朋友轉發給我的，這種反差的形式不僅展現了民樂的‘接地氣’，也讓更多的人能夠了解民樂，我非常喜歡。”她告訴記者。

　　除了視頻本身受到歡迎外，作為民樂視頻出品方之一的上海民族樂器一廠，也受到了眾多關注。

　　視頻宣傳+直播帶貨

　　民樂老字號創新營銷

　　民樂老字號創新營銷策略，轉變發展思維，在視頻網站、直播平臺和短視頻平臺等多個平臺入駐，利用視頻、直播等形式，化身“國潮”展現民樂魅力。在疫情期間，為大眾的娛樂生活增添樂趣，吸引了眾多網友的關注。

　　除了視頻，直播也為品牌帶來了可觀的流量。據上海民族樂器一廠透露，4月23日，他們與上海音樂出版社聯合舉行的世界讀書日活動“敦煌樂器伴你讀”，在某電商直播平臺上當天曝光量較平時至少增長三倍。而有關民樂類的直播賣貨每天都在如火如荼地上演，許多商家甚至打出免費教學等標語，吸引消費者購買和學習民族樂器。某直播平臺發布的直播數據顯示，今年2月，該直播平臺傳統文化中民族樂器類平均每場直播觀看次數是同類別直播平均增長率的 2.5 倍。

　　上海民族樂器一廠電商教藝部經理喬楊柳在接受媒體采訪時表示，“多渠道、多手段推廣中國傳統樂器和音樂文化一直是民樂老字號上海民族樂器一廠非常重視的經營戰略。在疫情發生后，我們對線上內容進行了更高頻次的產出，對視頻內容結構也有適當調整。”

　　樂器行業發展受阻礙

　　需求回暖將提振企業信心

　　中國樂器協會發布的《2019年樂器產業年度報告 綜合篇》顯示，中樂器利潤總額同比增長21.34%，電子樂器與其他樂器及零件增幅分別13.27%和21.29%。與2019年的增長態勢不同的是，今年年初，疫情對各個行業生產銷售工作都產生了較大的沖擊。而民樂在線經濟火熱的背后是主要依賴國內市場的實際情況和疫情對整個樂器行業發展所帶來的阻礙。

　　“民樂廠傳統用戶群體主要有三塊：音樂及師范類院校演奏家、專業演奏團體演奏家、培訓機構和琴行。疫情期間藝考延遲、社會考級活動暫停、音樂會停開，這些都是影響市場銷售的關鍵因素。因此，這段時間企業重點在穩定固有粉絲的基礎上，輸出更有關注度的內容，以培養和擴大粉絲基數，為市場的恢復夯實基礎。” 喬楊柳在接受媒體采訪時表示。

　　中國樂器協會分析認為，疫情的影響延期了部分消費，后續隨著疫情結束，消費需求有望集中釋放。前期被抑制的消費需求或迎來爆發式增長，需求的回暖將提振企業信心。

　　文|本報實習記者 暴夢川

　　原標題：《民族樂器直播帶貨展現新魅力》