2022年世界杯宣传图片动图(2022世界杯,“中国队”最土豪,百威最“冤”)
89 2023-01-28
原标题:2022年世界杯宣传图片动图(2022世界杯,“中国队”最土豪,百威最“冤”)
要说近期大家最大的关注热点,非世界杯莫属了。
2022卡塔尔世界杯自当地时间11月20日19时拉开帷幕以来正在火热进行中,各小组捉对厮杀,且冷门频出,积分榜阴晴不定。再加上“诸神黄昏”、“绝代双骄”谢幕战等一众热门话题,都让本届世界杯赛备受全球球迷瞩目。
△2022卡塔尔世界杯宣传海报
图源:FIFA官网
同时,作为第二十二届国际足联世界杯的举办地,卡塔尔亦成为继日本、韩国后,第三个主办世界杯足球赛的亚洲国家。同时,这也是一个富得流油的国家。是真油。
卡塔尔有多富?
据了解,卡塔尔的石油储量多达25亿吨,在全球排名第14位,其天然气资源则更为丰富,储量高居全球第三(仅次于俄罗斯和伊朗)。在经济飞速发展的今天,能源就是钱啊!靠着坐拥石油和天然气,卡塔尔在世界各地疯狂“收割”财富。据其国家统计局公布的数据显示,仅今年第三季度,卡塔尔的出口总额就达到1388亿卡塔尔里亚尔(约合2720亿元人民币)。
可能有人会说和我们比起来这不算什么,毕竟我们单月出口额都超2万亿。但是,还得看国土面积、看人口不是?据调查,卡塔尔面积和天津市差不多吧,而其本地居民也大约只有天通苑一半的人口规模!所以,人均下来不得了。虽然很富有,但卡塔尔人民并没有因此养成懒惰的陋习,在每天3小时的工作制下,还有好多人经常加班到下午两点。
△2022卡塔尔世界杯吉祥物
图源:FIFA官网
说回到世界杯。为了撑起符合其身份的排面儿,东道主卡塔尔为此次大赛着实是挥金如土。据多家媒体引用的数据,本届世界杯的投资超过2290亿美元(约合人民币1.64万亿元)。这个数字什么概念呢?大约是此前7届世界杯投资总和的5倍,也足足是上届俄罗斯世界杯投资的20倍!
△历届世界杯投资预算金额
图源:北酒所
重金打造的豪华、奢侈的看球环境,让一百多万涌入现场的各参赛国球迷舒服不已,也让我们羡慕不已。当然,并不是因为我们去不起,而是:中国队压根没出线!
世界杯上的中国元素
不知道是哪个足球小白问的问题:中国队分在了哪个组?网友戏称:施工组!不过玩笑归玩笑,虽然中国队没出线,但世界杯上的中国元素却比比皆是。
△义乌的一家企业仓库内,工作人员整理世界杯国旗产品
图源:CNSPHOTO
据卡塔尔世界杯组委会透露,为了办好这届世界杯,卡塔尔斥巨资新建了7个世界一流的体育场馆,同时翻新了1座场馆,且均达到了国际最高规格,其中规模最大、可容纳8万名观众的卢塞尔体育场就是由中国铁建国际集团承建。2020年12月,卢赛尔体育场被登到了卡塔尔中央银行新发行的面额10里亚尔的纸币上,而这也成为了首个出现在卡塔尔货币上的“中国建造”。
△中国建造的卢塞尔体育场登上卡塔尔货币
图源:央视财经
此外,世界杯所用足球和吉祥物都是made in China;比赛期间专用客车唯一供货商是中国宇通客车和金龙汽车;比赛期间的各国旗帜、球迷帽子、喇叭哨子、大力神杯摆件抱枕等,均来自中国义乌;就连中国的裁判都出现在赛场上来执法比赛……大到基建,小到周边,真应了白岩松那句话:中国除了运动员,都去了。
△中国企业参与建造的球迷房间助力世界杯
图源:央视财经
作为最受全球观众期待的体育盛事之一,世界杯的商业价值巨大。据国际足联主席因凡蒂诺预测,本届世界杯预计将吸引全球50亿观众的注意力,这一数字超出上届世界杯四成,有望成为史上观看人数最多的一届。因此,我们也不能仅仅作为“施工组”出现,下面隆重介绍来自中国的“赞助队”。
中国——世界杯最“壕”赞助商
据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示,本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,超过了美国可口可乐、麦当劳和百威等标志性品牌所赞助的11亿美元,一跃成为本届世界杯最大赞助商国。
本届卡塔尔世界杯中国赞助商企业由万达、海信、蒙牛和vivo领衔。其中万达集团是国际足联官方合作伙伴,而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。这里面还有不同的分级呢,国际足联都是明码标价,毕竟这个“香饽饽”要四年才有一次,可谓“三年不开张,开张吃三年”。
△本届世界杯赞助商级别
图源:FIFA官网
从高到低分为国际足联合作伙伴(FIFA Partners)、世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors)、区域支持者(FIFA Regional Supporters),分别对应顶级、二级和三级赞助权益。级别越高,权益(如媒体和广告权利)越多,价格当然越贵了。根据公开数据,万达为世界杯投入了8.5亿美金,vivo、蒙牛和海信则分别投入了4.5亿美元、6000万美元和3500万美元。当然,中国企业的“参赛”方式,除了直接赞助国际足联外,部分企业也将目光投向参赛的国家队,或者是签约顶级球星等,来刷新大赛期间的存在感。
△近四届世界杯赞助商列表
图源:北酒所
企业借助世界杯这一全球瞩目的顶级赛事平台,一定程度上能够实现品牌知名度和品牌价值的提升。与足球运动一样,酒文化也是世界通用的语言,日常生活中人们都会以酒社交、以酒传情,世界杯期间以酒助兴则更是老传统了。
但,作为世界杯老牌赞助商的百威,这次却栽了个大跟头。
△百威赞助2022卡塔尔世界杯
图源:百威官方微博
禁酒令一出,百威傻了
对于喜欢在比赛现场一边畅饮,一边观看比赛的球迷来说,这次世界杯可能将给他们带来一次尴尬、憋屈、难耐的观赛体验。为啥?因为FIFA出的禁酒令!
咋回事儿呢?
先说说根源。卡塔尔作为一个穆斯林国家有着浓厚的宗教传统,而公共场合饮酒或醉酒被认为是严重违反伊斯兰教义的“犯罪”行为,所以无论是酒类的销售还是消费在当地都一直是被严格管控的。当初2010年卡塔尔申请举办2022年世界杯时,对FIFA做出了让步,同意了FIFA提出的在场馆内允许卖酒的要求。也正因为如此,百威才在2011年时与FIFA开心地续签了赞助协议。
△百威2022世界杯八国定制限量纪念版啤酒
图源:百威官方
之前的各届世界杯,百威赞助费绝对是没有白掏的。拿2014巴西世界杯举例,尽管当时是啤酒传统淡季,但百威在当地的销量仍增加了1.4亿升,从而拉动全年销量增长超1个百分点。但这次……谁能想到卡塔尔翻脸比翻书还快呢!
随着世界杯开球的日益临近,卡塔尔世界杯组委会对于啤酒的承诺在逐步收紧。从9月8日的“只允许在每场比赛开赛前3小时前以及赛事结束1小时后在特定区域购买啤酒等酒精饮料”,到11月12日的“要求啤酒摊位不能设在体育场馆内和周边核心区域”,最终在11月18日,距离世界杯开幕仅剩2天时,国际足联干脆直接宣布:世界杯全部8座球场以及周边区域全面禁售酒精饮料!
最终的决定让很多欧美球迷不满,本来贵也就罢了,现在连喝都喝不着了?毕竟喝啤酒是足球观赛文化不可或缺的一部分啊,无啤酒不足球。但是坦白说FIFA也没太大办法,强硬的卡塔尔王室指示卡塔尔世界杯组委会高管们就限制酒精饮料一事向国际足联发起了多轮磋商,最终国际足联主席因凡蒂诺被说服。没办法,在穆斯林国家办世界杯毕竟是第一次,箭在弦上,不得不发啊!
当然也有少部分球迷表示理解,到了人家的地盘上,理应遵守人家的传统习惯,咱们就忍着点呗,而且喝多了还容易闹事儿。所以到底是该入乡随俗,还是和而不同呢,这就是个仁者见仁智者见智的问题了。不过世界杯唯一啤酒供应商——百威,则着实倒了血霉。
△百威赞助世界杯宣传画面
图源:百威官方微博
百威本来投入了7500万美元的赞助费,从而拥有了在世界杯比赛场馆和周边设置啤酒售卖摊位的独家权利。但随着禁酒令的出台,无论是其真金白银的线下啤酒销售还是早已布置完毕的各类配套营销活动都受到了不小的影响,损失巨大。酒都运过来了,却不让卖,还得租赁冷库贮藏……哪儿说理去?
对这事儿,因凡蒂诺老爷子辩解道,禁止售卖啤酒并没有伤及FIFA与百威的关系,还说:“这种特殊的情况甚至让我们的关系更加紧密了”。本来就已经沦为大冤种了,这种硬刚的公关逻辑让百威更加彻底无语。
△百威对于禁酒令回复“呃,这很尴尬...”
图源:Twitter
当然,鉴于连续十届的合作关系摆在那儿呢,不能太过分。国际足联也对百威进行了各种安抚,比如允许百威旗下的一款无糖无酒精啤酒Bud Zero可以继续在卡塔尔世界杯场馆进行售卖。但一些球迷调侃说,既然这是没有酒精的百威,那我们选择可口可乐。此外,有钱就有“钞能力”,组委会允许在场馆的VIP包厢内提供啤酒、红葡萄酒、香槟等多种酒精饮品,但卡塔尔王室则对此作出了相应限制:VIP包厢的饮酒场面不能在社交媒体上传播……
△世界杯球场上球迷饮用零酒精度百威啤酒
图源:路透社
总之,卡塔尔世界杯期间百威的销售额要达成预期,比登天还难。但是,在靠“卖惨”来博取眼球这方面,百威做的不错,即便其仍然心有不甘。
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