cba为什么要穿城市版球衣(CBA中文版球衣,不仅仅是多了一套球衣的事)

騰易導航 2022-12-16 11:22:15

  这几天,CBA的赛场上出现了一些新变化——从常规赛第27轮开始, 联赛各支球队都换上了充满国潮味道的中文版球衣,这些球衣将被球员们穿到CBA常规赛第39轮结束为止。

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  中文版球衣,此前并不是没有过,北京队就推出过类似的复古球衣,但整个CBA球队一起穿上中文版球衣还是头一回。

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  CBA此举,借鉴的是另一个篮球联赛NBA。NBA是目前世界上水平最高,也是最成熟的篮球联赛,拥有75年的历史,而CBA仅仅才迈过了26个年头,NBA走过的一些路对于CBA来说是非常有借鉴意义的。

  城市球衣,在NBA已经不陌生了。早在2017年,耐克就和NBA一起宣布了城市球衣这个概念,目标是为球衣注入新鲜的活力,以此来加强球队与城市之间的联系。简单地说,就是让城市版球衣成为人们了解一个城市的窗口,让该城市的球迷的凝聚力更强,对球队有更高的认同感。

  在NBA中,比较出彩的城市版球衣有亚特兰大老鹰队球衣、夏洛特黄蜂队球衣等,这些球衣纷纷融入了和城市息息相关的文化或者景致,成为了球队和城市,球队和球迷之间的一条纽带。

  比如亚特兰大老鹰队上个赛季的城市球衣标志就是以马丁路德金为元素设计的,球裤侧边的设计灵感则是源自他传道教堂的玻璃窗,代表着这位伟人的精神旅程从亚特兰大开启。

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  中国文化延绵不绝,每一座城市都有无数的故事和文化可以挖掘,这也给CBA城市球衣的设计增添了无数可能性。

  现阶段的鞋服领域,国货越来越受欢迎,一些融入了中国特色文化的“国潮产品”更是抢手。推出国潮风的中文版球衣,CBA自然是想借此良机,利用一款带有城市特色和文化的球衣来激发消费者的购买欲望,此举同样也能达到提升CBA联赛影响力,强化各俱乐部的城市归属感和球迷认同度的目的。

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  要知道,虽然CBA是疫情后全世界第一个复赛的职业体育赛事,但是由于各方面因素的影响,比如疫情导致CBA实行赛会制和空场比赛、易建联的受伤、林书豪回归NBA等情况的发生,让CBA的关注度不断下降。此时CBA推出中文版球衣,正是一个很好的应对之策。

  毕竟这款别致的中文版球衣,既能用主队情怀吸引老球迷们争相购买,也能激发新球迷们的猎奇心理,从而让他们关注球队、关注CBA。

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  除此之外,CBA推出中文版球衣,也是「李宁」在联赛品牌和市场推广上的新尝试。球衣和周边产品是联赛收入的重要组成部分,而事实上,球迷们也是愿意为CBA这个品牌消费的。根据2019年9月发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》显示,71%的受访者表示其对CBA赞助商或带有CBA Logo的产品有更强的购买意愿,他们最能够接受的CBA特许产品的金额范围为每年100-500元,只是苦于没有非常优质的周边推出。

  所以,继续完善并推出周边产品会是「李宁」和CBA在商业领域继续前进的一个方向,而让球衣变得更潮就是一个很好的切入点,通过球衣的更迭,未来会有更多的消费者愿意穿着球衣上街,这也是「李宁」和CBA的一个曝光渠道。为了达成这个目标,也许「李宁」会让球队名宿们也参与进来,尽可能地推出更多受大众欢迎的球衣和周边产品。

  从1月7日至今,已经有很多支球队身着中文版球衣上场打过比赛了,球迷们对于这些球衣的评价也褒贬不一,但无论如何,李宁和CBA是终于迈出了这第一步,相信在接下去的每个赛季,中文版球衣都可能会进行更新,也会越来越有特色!

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