第一次在美国出镜报道NBA，所幸有经验丰富张卫平指导站在身边，让张曼源对周围的一切不至于那么陌生。湖人队的训练馆内，正在运球的慈世平——他更被人熟悉的名字是罗恩·阿泰斯特——主动跑过来喊了声“coach”，随后就成了她最先采访的对象。

　　镜头前，张曼源像任何一个初出茅庐的记者那样，紧盯着张卫平与慈世平的对话，审时度势插入自己的问题。

　　作为新赛季中央电视台体育频道NBA报道中为数不多的变化之一，台里对张曼源未来的表现寄予厚望。不过这并没有让这位典型的90后女孩有多紧张，她对这份工作的期待远高于压力，出发前就已经盘算好了要穿哪件衣服，找易建联问些什么问题。只可惜，易建联在开赛前两天被湖人裁员，在这支球队剩下的所有人里，慈世平是她和绝大多数中国球迷最熟悉的那个。

　　在与NBA合作的第30个年头，特别是在新媒体版权夹击力度前所未有的今天，央视在延续自己内容质量上优势的同时，也在稳健地寻求着自己NBA报道中的变化与突破。

　　今年10月20日，CCTV-5的《NBA最前线》节目率先开启了新赛季NBA的报道。30年前的1986年，中央电视台第一次录像播出了1985年湖人对凯尔特人的NBA总决赛，从那以后，NBA走进中国观众视野。

　　

　　▲ 今年NBA中国赛期间，特地举办了央视和NBA合作30周年纪念活动，NBA总裁萧华为有卓越贡献的人士颁奖

　　起初，这份合作是NBA主动跑到中国“求”出来的。

　　“我记得我第一次来中央电视台，他们说我没有提前预约，因此我在大厅里等了两个多小时。但是我很执着，我就等在那里，我说，行，无论如何我要见上一面。然后体育部门的领导就下楼来，接我到他的办公室。我就下定决心，用体育来增进两个国家间的相互理解。”前NBA总裁大卫·斯特恩如此回忆自己30年前第一次来同中央电视台商谈合作时的情形。

　　30年过去，中央电视台依旧是NBA在中国坚实的合作伙伴，但处境已经悄然发生了变化，它现在非但不是唯一，甚至在某种程度上，已经不是第一。

　　在NBA官网上最初公布的中国中央电视台新赛季转播表上（10月26日到11月30日）一共排播了29场比赛，这个数字已经几乎达到了一天一场，但是比起腾讯和百视通另外两家持权新媒体转播商，这个数字少了实在太多。

　　赛季刚开始，NBA官方的新赛季转播表上有5家单位，除了央视之外，其余四家为腾讯、五星体育、百视通以及劲爆体育，其中五星体育、百视通和劲爆体育属于同一个母公司上海文广集团。

　　不知不觉间，在所有拥有2016-17赛季NBA转播权益的机构中，央视已经成了当中最低调的一家。

　　今年8月，腾讯体育以超2亿人民币的价格，拿下了NBA未来4个赛季的LP版权，这一权益跟他们去年夏天签订的5年新媒体版权的余下部分重合到了一起，意味着接下来的4年里，腾讯体育正式拥有NBA每个赛季常规赛全部1230场次的比赛版权。

　　按照合约，腾讯拥有未来几个赛季NBA独家网络直播权，这在理论上意味着通过互联网收看NBA比赛，只有腾讯一家。不过事实上，这个赛季央视旗下的视频网站CNTV依然有通过直播CCTV-5的信号继续直播着NBA比赛。

　　除腾讯之外，上海文广的子公司东方明珠新媒体旗下的百视通也与NBA中国达成长期战略合作伙伴关系，作为NBA中国官方多媒体合作伙伴，百视通和上海文广的赛事内容包含NBA常规赛和季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀以及原创NBA节目等近1300场赛事。球迷将可以通过百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用，及风行智能电视观看 “NBA专区”，并可以首次通过XBOX收看NBA赛事直播和NBA节目。同时，球迷也将可通过这些服务点播收看NBA赛事节目。

　　相比之下，本赛季央视的NBA直播方案与此前几年变化不大，每周二、周三、周五、周六、周日都有安排，其中周三会播两场，总场次应该是略有增加，但是按照这个频次，一个赛季下来总场次也就在200多场。尽管央视的NBA直播一直是最不愁卖广告的项目，但是场次限制和播出平台的局限——特别是工作日上午不是那么多人方便用电视看球——是限制他们未来发展的瓶颈。

　　很明显在这个赛季，单从比赛场次上来看，央视已经成了资源最少的一家。

　　除了转播数量上遭遇巨大挑战之外，一个不得不面对的现实是，在整个世界范围之内，电视转播都因为移动端和自媒体的崛起经受着极为严峻的挑战。

　　美国最受欢迎的职业体育赛事NFL在本赛季遭遇了电视收视率的巨大滑坡，据华尔街日报10月初报道，今年NFL的电视收视率降低了11%。而SportTechie在10月末的报道中则显示，NFL“周四橄榄球之夜”的电视收视率与去年同期相比下降了18%，同样“周日橄榄球之夜”和“周一橄榄球之夜”的电视收视率与去年同期相比也分别下降了19%和24%。

　　尽管NFL官方称今年收视率下滑主要受美国大选影响，但是业内对这一说法并不认同，事实上，电视收看人数的下降在世界范围内都是大势所趋。

　　根据调查机构Childwise今年1月提供的一份报告，通过电视看直播节目的英国孩子不到1/4，而通过Netflix在线观看节目的人数多于传统的通过电视看节目的人数。在15和16岁的观众当中，38%的人只是通过电视看他们喜欢的节目，愿意和父母一同看电视的人更少，而不到1/4的人会根据时间表看各种节目。

　　在美国，市场调研公司尼尔森今年早些时候通过收购Repucom进入了体育产业。自2011年以来，尼尔森每季度都会制作一份观众调研报告，今年九月份最新的一份报告显示，25-34岁的收视人群中，观看电视的人在五年之内下降了25.6%，18-24岁的电视观众人数则下降了38%。另据彭博社报道，美国18到49岁的人群中，大型比赛的收视率下跌了25%。

　　此外，在今年8月尼尔森在美国电视市场的另一份报告中显示，ESPN的电视家庭订阅用户量在2014年7月份至2016年8月份两年间下降了739万。

　　另一方面，蒸蒸日上的移动媒体和社交媒体正成为主流。推特本赛季与NFL签约，获得了10场NFL“周四橄榄球之夜”比赛的社交媒体直播版权。根据NFL官方统计，美国时间9月15日推特进行的第一场直播中，布法罗比尔对阵纽约喷气机的比赛吸引了230万观众，这份统计包含从赛前表演开始到比赛结束这段时间内，至少观看3秒到看完全程的所有观众数，其中每个观众平均收看比赛22分钟。

　　由于这场“周四橄榄球之夜”直播取得成功，推特的股价在接下来的周五（当地时间9月16日）迅速上涨了大约4%。

　　除赛事直播外，央视还有两档篮球专题节目，每周四19点30分的《NBA最前线》和每周五的18点35分的《篮球公园》。其中篮球公园兼顾国内篮球与其他国家篮球等赛事，《NBA最前线》则专注于NBA内容。

　　

　　▲ 张曼源在洛杉矶开始了自己的NBA采访，因为恰逢万圣节，她还在出镜时头上带了个俏皮的饰物

　　张曼源的任务，就是让新赛季的《NBA最前线》做出更受观众——特别是年轻观众欢迎的内容。推特公司在第三季度财报电话会议上宣布，通过推特收看NFL直播的观众有70%年龄小于35岁。

　　央视在推广这位全新外景主持人上也下了力气，本赛季《NBA最前线》专门制作了一份“最前线”主题曲MV，在11月3日的节目中第一次播出。这首主题曲由张曼源演唱，陪她一起出镜演出的还有主持人杨健，两个人在MV中大秀运球，展示颜值与歌喉的同时也展示了这位姑娘出色的运动天赋。

　　

　　比起其它体育节目女主持人，张曼源本身的运动基因要强上很多，小时从事过多种运动，还专门练过几年搏击。这也是她被选中担任这一重要角色的原因——央视不想像那些网络直播平台一样，摆个无脑美女当花瓶，而是希望打造一位真正具备运动基因的职业女主播。

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　　虽然看上去有些保守，但更多源自国家电视台不得不恪守的稳健，央视始终坚守着自己的报道原则：其一是内容上对于新风格的尝试和对节目质量的精益求精始终没有停歇，在越发严峻的市场竞争中，中央电视台的NBA报道一直在试图变得更好；其二则是非常务实的一点，保持现有的直播场次绝不收费。

　　上赛季，腾讯体育推出了自己的付费转播体系，设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元三种方案，付费用户可享受到独家比赛、蓝光画质等会员专属内容。腾讯官方一直没有公布付费用户的具体数据，但从整个赛季的用户关注度及腾讯本身的用户量来考虑，这个数字不会差，今年坚决搞掂LP，应该是腾讯内部对数据比较满意的一个侧面说明。

　　而在新赛季拿到LP权益之后，腾讯最新的NBA直播会员价格为联盟通全年售价1080元，球队通全年售价218元。并推出了6折限时促销活动，促销期间，联盟通价格为648元，球队通则为218元。这个价格比起前一年有了相当大幅度的提高，当然权益场次数量也翻了几倍，具体市场效果尚待检验。

　　百视通同样也有自己的收费体系，他们的NBA视频权益分布在IPTV，百视通互联网电视机顶盒和BesTV App手机客户端三个不同平台。其中IPTV的价格为30元每月（各地收费标准不一，按各地定价为准），299元包年；百视通互联网电视机顶盒为399元一年（赠送机顶盒），BesTV APP手机客户端的价格最为实惠，18元一个月，45元一季度，158元包年。

　　这意味着本赛季，央视已经成了目前国内唯一一家完全不收费的持权转播商，面对巨大的收费市场诱惑，他们起码在目前还坚定地不为所动。

　　“毕竟我们是国家的电视台，所以不会考虑收费场次。”央视一位负责版权内容的工作人员告诉懒熊体育。

　　对于央视来说，这是一种责任，从另一方面来说，这种态度也是他们区别于其他纯商业媒体的根本，可以帮助他们留住那些有感情的传统观众。但如何在日新月异的技术革新下留住年轻人并开发新的用户群体，已经是不得不面对的课题。

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