前段时间，国内体育媒体平台出现了几次大规模裁员，从业者境遇变化令人唏嘘，但原因绝不是“体育没人看了”。更重要的是，体育内容的生产、分发逻辑已经发生根本性变化。

　　半个月时间里，B站迎来了曼联的入驻，并独家转播了其季前赛，效果不俗；在国际高尔夫赛事的变革斗争里，TikTok的内容包装被看作争夺选手的武器；国内草根篮球赛事，同样是平台渴望的资源。体育内容、体育营销都会越来越重要，同样重要的是新的趋势和逻辑。

　　以下是过去两周，全球体育营销领域的重要案例。

　　1、曼联入驻B站，并提供季前赛独家转播

　　

　　合作类型：内容合作

　　合作概述：7月12日，曼联足球俱乐部正式宣布入驻哔哩哔哩，并将在B站内独家直播曼联对阵利物浦、水晶宫、马德里竞技等全部六场季前热身赛。入驻4天时间，曼联在B站的账号已经拥有11万粉丝。

　　懒熊提要：俱乐部在媒体平台做内容已经成为一个趋势，但在各种“入驻”之外，这次的季前赛独家直播可谓是一大亮点，变现拉粉双丰收。

　　2、麦迪出资创办1v1赛事

　　

　　事件类型：赛事赞助

　　事件概述：7月17日，特雷西·麦克格雷迪创办的OBL一对一赛事在拉斯维加斯结束了总决赛，选手约翰·乔丹夺冠，获得了麦迪本人提供的25万美元奖金。这是第一届OBL联赛，由于目前还没有赞助商，全部的成本由麦迪一人承担。CNBC报道称，麦迪已经为比赛投资了1000万美元。

　　懒熊提要：NBA之外，美国篮球开始出现很多非主流叙事，Z时代的体育的未来也可能会出现更多这种个性化的变种。

　　3、金锣成为中国女足官方合作伙伴

　　

　　合作类型：国家队赞助

　　合作概述：7月15日，金锣文瑞食品有限公司宣布金锣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。亚洲杯后，中国女足此前已经签下荣威、植物医生、汤达人三家不同级别的合作伙伴。

　　懒熊提要：7月20日，中国女足将出战东亚杯，如果表现出色，商业价值有望延续。

　　4、彪马发布品牌史上首双女子签名篮球鞋

　　

　　合作类型：代言

　　合作概述：近日，PUMA联合WNBA西雅图风暴队球员布里安娜·斯图尔特，发布了品牌历史上首双女子签名球鞋STEWIE 1，同时这也是近12年来首双市售的女子签名篮球鞋。

　　懒熊提要：女子体育已经成为品牌营销的热门领域，但签名球鞋这一级别的合作确实罕见。斯图尔特作为东京奥运会女篮MVP，有足够的实力担任这样的开创性角色。

　　5、TikTok达成多项高尔夫合作

　　

　　合作类型：内容合作

　　合作概述：近日，TikTok与PGA Tour、DP World Tour和高尔夫英国公开赛所有方R&A达成了新的内容合作协议。TikTok将以赛事的高尔夫巨星为主角，推出一系列新的内容。

　　懒熊提要：看似普通的合作背后，其实也是R&A对沙特公投基金主导的LIV GOLF进行的一次反击。后者通过高额奖金挖角选手，R&A也在用赞助商和曝光吸引选手。近来双方分歧持续加大，高尔夫领域的这次“革命”结果还未见分晓。

　　6、国服体育与滔搏运动达成战略合作

　　

　　合作类型：特许经营

　　合作概述：7月7日，国服体育与滔搏运动宣布达成战略合作。双方将携手推动TEAM CHINA品牌运动装备在中国市场的发展，合作领域包括实体店和快闪店的全国布局、线上电商渠道拓展，以及更多新零售模式创新。

　　懒熊提要：国服体育虽然去年9月才成立，但在未来的运动品牌领域，有望成为搅动市场格局的“大鱼”。

　　7、Volleyball World与美津浓达成战略合作

　　

　　合作类型：协会赞助

　　合作概述：去年2月，国际排联与CVC Capital Partners合作推出了商业实体Volleyball World，开始逐步推动国际排球赛事的商业化升级。近日，Volleyball World与日本服装品牌美津浓签署战略合作协议。

　　懒熊提要：1977年，国际排联在赛事长期招商困难后，以170万美元的价格将女排世界杯的永久举办权卖给了日本排协。40多年过去后，日本依然是最热衷于排球的国家之一。

　　8、皇马携手宝马

　　

　　合作类型：俱乐部赞助

　　合作概述：7月13日，皇马官方与宝马（西班牙分公司）达成合作协议。皇马足球队、篮球队的男女一线队员以及教练员，都可以获得一辆纯电动车辆来满足日常通勤。此外，宝马的品牌形象还将出现在球场的座椅上，并且会冠名一些与皇马有关的友谊赛。

　　懒熊提要：今年6月，皇马结束了与奥迪长达19年的合作。选择宝马后，双方的合作也明显更侧重于新能源、可持续发展领域。

　　9、OKX成为曼城训练装备合作伙伴

　　

　　合作类型：俱乐部赞助

　　合作概述：今年三月，加密平台OKX成为曼城官方加密交易合作伙伴，如今，双方合作再次升级，OKX将出现在曼城的热身训练服上，扩大曝光。

　　懒熊提要：根据CryptoCompare的数据，今年6月全球加密货币交易量已经跌至2020年12月以来的最低水平，但加密行业公司的营销投入似乎不会锐减，毕竟营销可能是这个行业的根基。

　　10、MeinAuto.de成为沙尔克04主赞助商

　　

　　合作类型：俱乐部赞助

　　合作概述：俄乌冲突期间，沙尔克04宣布与原本的主赞助商俄罗斯天然气解约，在此之前，双方的合作一直是俄德两国在鲁尔区能源合作的重要体现。如今，沙尔克04终于官宣新的主赞助商，德国在线汽车销售平台MeinAuto.de将出现在球衣胸前广告位并获得其他广泛权益。

　　懒熊提要：或许是因为对海外投资的限制，德甲俱乐部主赞助商里，海外品牌的比例要低于英超、西甲知名联赛。

　　11、路人王与微博、抖音、B站达成合作

　　

　　合作类型：内容合作

　　合作概述：7月12、13日，路人王接连宣布与微博、抖音、B站达成合作，其中微博成为其社交媒体合作伙伴，B站成为内容创作合作伙伴，抖音成为赛事直播独家合作伙伴。

　　懒熊提要：草根赛事近年来成为品牌深度参与体育手中的重要渠道，内容潜力巨大，商业价值也大大提升。

　　延展阅读：